Реклама криптоуслуг в России разрешена, но продвигать монеты по-прежнему нельзя

Реклама криптоуслуг в России впервые получает легальный формат для участников рынка, работающих в регулируемой инфраструктуре.

При этом рекламировать саму цифровую валюту как объект инвестирования по-прежнему нельзя, рассказала CEO Right Side Марианна Комаровская.

Новый подход разделяет два понятия: продвижение конкретной криптовалюты и рекламу услуг компаний, которые законно работают с цифровыми активами.

Что теперь можно рекламировать

По словам Комаровской, рекламировать смогут услуги регулируемых участников крипторынка.

К ним относятся организаторы торговли, брокеры, цифровые депозитарии, обменники цифровой валюты и другие участники, предусмотренные новым законодательством.

Однако такая реклама должна соответствовать специальным требованиям.

В частности, в ней потребуется указывать:

• наименование организатора обращения цифровых валют;
• источник раскрываемой информации;
• предупреждение о высоких рисках;
• возможность полной потери вложенных средств;
• информацию о том, где клиент может ознакомиться с рисками и законодательными ограничениями.

Таким образом, криптосервисы смогут продвигать свои услуги, но рекламный формат станет значительно строже привычных коммерческих объявлений.

Рекламировать биткоин и другие монеты нельзя

Продвижение конкретной криптовалюты остается под запретом.

Нельзя рекламировать биткоин, Ethereum или другой цифровой актив с призывами купить его в расчете на рост стоимости.

Также запрещенными остаются обещания доходности, заявления о гарантированной прибыли и использование криптовалюты как способа оплаты товаров и услуг внутри России.

Формулировки вроде «купите биткоин сейчас», «заработайте на росте курса» или «надежная инвестиция» могут создавать повышенные юридические риски.

Конкретные монеты в рекламе услуг упоминать нельзя

Отдельное ограничение касается содержания рекламы регулируемых криптосервисов.

Даже если компания имеет необходимый статус, в рекламном сообщении нельзя делать акцент на конкретной монете.

Поэтому предложение открыть счет и купить биткоин будет значительно рискованнее, чем нейтральное сообщение о доступе к операциям с цифровыми валютами через регулируемого участника.

Новый подход фактически требует от крипторынка перейти от эмоциональной рекламы инвестиций к более сдержанной финансовой коммуникации.

Правила распространяются на сайты, Telegram и блогеров

Законодательство о рекламе применяется независимо от того, где размещается сообщение.

Под требования могут попадать:

• баннеры на сайтах;
• публикации в Telegram;
• интеграции у блогеров;
• видео на YouTube;
• наружная реклама;
• лендинги;
• push-уведомления;
• email-рассылки.

Главный критерий — материал должен быть направлен на неопределенный круг лиц и продвигать товар, услугу или компанию.

Для интернет-рекламы потребуется маркировка

Для рекламы в интернете продолжают действовать отдельные требования по маркировке.

Рекламное сообщение необходимо промаркировать, получить идентификатор и передать сведения через оператора рекламных данных.

По словам Комаровской, для криптовалютных проектов это особенно важно.

Если публикация одновременно нарушает специальные требования по цифровым валютам и общие правила интернет-рекламы, риски могут суммироваться.

Обычная статья о криптовалютах не обязательно является рекламой

Информационный материал о цифровых активах сам по себе автоматически рекламой не становится.

Можно публиковать материалы о:

• блокчейне;
• регулировании;
• майнинге;
• судебной практике;
• технологиях;
• рисках;
• международных подходах к криптовалютам.

Граница начинает меняться, когда в материале появляется продвижение конкретного сервиса.

Например, риски возрастают при наличии реферальной ссылки, призыва открыть счет, зарегистрироваться, получить бонус или заработать на росте стоимости криптовалюты.

Наружная реклама станет сложным каналом

Теоретически наружную рекламу регулируемых криптоуслуг использовать можно.

Однако для такого формата необходимо одновременно соблюдать обязательные требования и разместить предупреждения о рисках.

Это усложняет использование коротких рекламных сообщений.

Дополнительные риски создают агрессивные визуальные элементы — изображения монет, ракеты, обещания роста и крупные показатели потенциальной доходности.

Поэтому реклама криптосервисов, вероятно, станет более похожей на рекламу банковских и инвестиционных продуктов.

Какие штрафы предусмотрены

За нарушения законодательства о рекламе применяется статья 14.3 КоАП РФ.

По данным, приведенным в исходном материале, общий штраф составляет:

• для граждан — от 2 000 до 2 500 рублей;
• для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
• для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Для интернет-рекламы отдельные нарушения могут привести к более высоким штрафам.

За отсутствие идентификатора рекламы или нарушение требований к его размещению гражданам может грозить штраф от 30 000 до 100 000 рублей, должностным лицам — от 100 000 до 200 000 рублей, юридическим — от 200 000 до 500 000 рублей.

Риски не ограничиваются рекламными штрафами

Если реклама ведет к деятельности компании, которая не имеет необходимого статуса, возможные последствия могут выйти за рамки законодательства о рекламе.

В исходном материале отмечается, что новое регулирование предусматривает ответственность за незаконную организацию обращения цифровой валюты, запрещенный прием криптовалюты в качестве оплаты и другие нарушения.

По отдельным составам штрафы для юридических лиц могут достигать 1–2 млн рублей.

Кто станет основным рекламодателем

По оценке Комаровской, основную активность в рекламе криптоуслуг могут проявить банки, брокеры и крупные финансовые группы.

У таких организаций уже существуют:

• комплаенс-процедуры;
• юридические подразделения;
• внутреннее согласование рекламы;
• опыт взаимодействия с Банком России.

Для небольших криптосервисов соблюдение новых требований может оказаться значительно сложнее.

Что это значит для инвестора?

Новость имеет умеренно позитивное значение для легализации криптовалютной инфраструктуры в России, но не означает свободную рекламу цифровых активов. Продвигать конкретные монеты и обещать доходность по-прежнему нельзя, тогда как регулируемые компании получают возможность рекламировать свои услуги при соблюдении жестких требований. Для инвестора это может упростить поиск легальных посредников, но рекламное сообщение само по себе не является подтверждением надежности сервиса. Вывод Expert Finance: крипторынку разрешают выходить на рекламную витрину, но теперь эта витрина должна выглядеть скорее как банковское отделение, чем как обещание легких денег.

Источник

Хотите разобрать свою ситуацию?

Если вы не хотите собирать портфель методом «увидел тикер — купил», можно разобрать вашу ситуацию на консультации Эксперт Финанс: цели, риск, сумму входа, подходящие монеты и ошибки, которые лучше не оплачивать собственным депозитом.

Записаться на консультацию

Телеграм-канал «Эксперт Финанс» — подпишитесь и будьте в курсе самых главных и актуальных новостей о криптовалюте.