На суперкубке наблюдается снижение количества криптовалютной рекламы из-за последствий FTX

Супербоул, традиционно являющийся оплотом щедрой рекламы, в этом году стал свидетелем заметного отсутствия рекламы криптовалют. Этот сдвиг резко контрастирует с интенсивной рекламой криптовалют в прошлом году, подчеркивая осторожную позицию отрасли после бурного краха FTX.

Новый подход к маркетингу

Coinbase, которая привлекла внимание своей рекламой с QR-кодом в 2022 году, по-прежнему неясна в отношении своих рекламных планов на Суперкубок этого года. Эта неопределенность распространяется по всем направлениям: крупные игроки, такие как Kraken, и инвестиционные гиганты, такие как BlackRock и Grayscale, также отказываются от рекламного безумия. Этот коллективный выход является не просто стратегической перестройкой, а прямым следствием последствий краха FTX, который привел к переоценке маркетинговых инвестиций на фоне судебных баталий и усиленного контроля со стороны регулирующих органов.

Падение FTX и последовавшие за этим юридические затруднения для знаменитостей, связанные с рекламой компании на Суперкубке в прошлом году, вызвали волну волнений в отрасли. Сага о FTX, которая когда-то была образцом мастерства криптомаркетинга на Суперкубке, теперь стала поучительной историей, подчеркивающей непредсказуемость и неотъемлемые риски рынка криптовалют.

Столкновение с препятствиями со стороны регулирующих органов и изменение настроений рынка

Криптовалютный рынок сталкивается с лабиринтом нормативных проблем, а Coinbase борется с обвинениями SEC относительно своей операционной практики. Эта юридическая стычка указывает на ту трудность регулирования, по которой идут криптофирмы, что делает выделение значительных средств на рекламу Суперкубка менее привлекательным предложением.

Более того, активность рынка во время бычьего роста в 2021 году потускнела, поскольку оценка отрасли сильно упала после краха FTX. Это привело к более разумному подходу к маркетинговым расходам, особенно на таких дорогих и громких платформах, как Суперкубок. Поворот отрасли отражает стратегический самоанализ, направленный на стабильность и соответствие требованиям, а не на привлекательность основной видимости.

Креативное взаимодействие за пределами традиционной рекламы

Однако повествование представляет собой не только отступление. Некоторые организации, занимающиеся криптовалютами и Web3, находят изобретательные способы связи со своей аудиторией, обходя традиционную рекламную кампанию. Например, Dapper Labs привлекает футбольных фанатов выпусками NFT , посвященными легендам НФЛ, демонстрируя, что криптосектор продолжает исследовать новые возможности для продвижения и взаимодействия, помимо блестящей рекламы.

Сдержанное присутствие криптоиндустрии на Супербоуле в этом году демонстрирует ее нынешнее состояние изменений, отмеченное переоценкой маркетинговых стратегий на фоне продолжающихся юридических проблем и более широкой перекалибровки рынка. Несмотря на это, инновационный дух сектора остается непоколебимым, что свидетельствует об устойчивости и адаптируемости, которые вполне могут определить его путь вперед. Этот период размышлений вполне может подготовить почву для более надежной и добросовестной криптоэкосистемы в будущем.